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欧莱雅因涉及广告虚假宣传被处罚 广告虚假宣传会带来什么样的社会影响?

  • 2019年11月27日 LuoYanNi来源:观察者网 1485 98
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如今的产品为了销量,或多或少都会进行广告宣传。有的广告宣传的功效和真实的功效吻合,但有的广告宣传的功效和真实的功效就大相径庭了。11月25日,重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型,内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅(中国

如今的产品为了销量,或多或少都会进行广告宣传。有的广告宣传的功效和真实的功效吻合,但有的广告宣传的功效和真实的功效就大相径庭了。11月25日,重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型,内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。其中欧莱雅(中国)有限公司因涉及虚假宣传,违法广告案被点名。

通报称,欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告中,其内容含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹......”等用语,经构成虚假宣传。

后经重庆市市场监督管理局进一步查明,明确表示欧莱雅(中国)有限公司属于虚构使用商品效果,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,2019年6月,重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚,责令当事人停止违法行为,并处罚款200000元。

针对此次被处罚事件,欧莱雅(中国)相关媒体发言人回应记者时称,在知晓被罚后欧莱雅(中国)已经在第一时间与相关部门进行了积极的沟通,并立即在内外部开展了排查以保证未来对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度的更进一步优化。

其实这不是欧莱雅第一次涉及虚假宣传。早在2012年,据美国某报道,美国食品和药品管理局(FDA)在其网站上发表公开信,指控法国化妆品集团欧莱雅及其在美国的兰蔻子公司在部分抗皱产品的广告中以不实宣传误导消费者。在2010年时,澳大利亚媒体曝光,欧莱雅高端品牌兰蔻的集中修护抗皱系列,以及药妆品牌薇姿活性紧致修纹霜曾在2006年瑞典女人杂志中刊发了虚假广告。

广告虚假宣传会带来什么样的社会影响

广告内容涉及虚假宣传必然会误导、欺骗消费者,相应会对社会的经济发展造成极大的危害。

它表现在三方面:

1、破坏了广告原有的真实性这一根本基础,使消费者对广告产生了怀疑,同时也混淆了大众视听,破坏了广告在大众心里的积极的、正面的作用。

2、由于广告的真实性被破坏,从而使消费者财产利益和人身利益受到侵害。具体是指由于广告虚假宣传的误导行为,使消费者购买其商品或服务之后上当受骗,使消费者的财产上和心理上都受到不同程度损害。

3、由于广告本身传播的速度计较快,辐射面比较广等特征,给市场经济的正常运行造成巨大的阻碍,对整个经济制度与经济秩序产生了极为不良的影响,使消费者对市场主体不信任,同时也加大了政府部门的财政支出,给社会造成极大浪费,严重阻碍了经济发展。

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